Iedereen houdt van een goede IKEA-deal, of het nu een goedkope bijzettafel is of heerlijke en betaalbare gehaktballen. IKEA is een favoriet bij fans, en om (veel) goede redenen. En nu biedt de populaire woninginrichtingswinkel een nieuwe deal die zeker de aandacht van hun trouwe klanten opnieuw zal trekken. Shoppers hebben nu de mogelijkheid om korting te krijgen bij IKEA door op een advertentie te plassen, volgens Adweek, maar er is een kleine vangst: je moet zwanger zijn … en voorlopig in Zweden zijn gevestigd.
Ja, dat heb je goed gelezen. Blijkbaar heeft het bedrijf, zoals Adweek meldde, een nieuwe 'in de Zweedse Amelia' uitgebracht. En het is niet uw typische advertentie. Oh nee, zoals de kop aangeeft, wil IKEA dat zijn klanten weten dat ze een speciale, voor hen speciale korting kunnen krijgen van de winkel op een nieuwe wieg als ze op hun advertentie in het Zweedse tijdschrift plassen. Volgens Curbed luidt de tekst op de tekst:
Plassen op deze advertentie kan je leven veranderen. Deze advertentie is ook een zwangerschapstest. Plas op het gemarkeerde gebied en wacht even. Als u dit verwacht, krijgt u hier een verrassing in de advertentie.
Het is duidelijk dat het vrij onconventionele marketing is van IKEA, maar het is misschien ook best geniaal. Niet veel tijdschriften hebben immers zoveel aandacht gekregen als deze, en niet veel advertenties vragen potentiële klanten om ook naar de badkamer te gaan.
Dus of een vrouw die al weet dat ze plast op de advertentie verwacht, of een nietsvermoedende vrouw besluit om wat plezier te hebben en een rinkel te nemen, de advertentie is zeker een hit. Maar natuurlijk, rekening houdend met alle mogelijke, ehh- missers die worden geleverd met een advertentie waarin je wordt gevraagd om erop te urineren, waren de reacties op de marketingploeg op Twitter zeker duidelijk. Het is duidelijk dat de advertentie een plons maakt, woordspeling zeer bedoeld.
Volgens The Cut is het Zweedse reclamebureau Åkestam Holst het brein achter de advertentie, waar zowat iedereen over praat. En volgens Adweek legde Holst hun creatieve beslissing uit in de volgende verklaring:
Om de interactieve functies van deze advertentie echt te laten werken, moesten we verschillende technische verbeteringen doorvoeren. De zwangerschapsteststrip werd gebruikt als uitgangspunt, dat afhankelijk is van antilichamen die binden aan het zwangerschapshormoon hCG, wat resulteert in een kleurverandering. Om deze techniek op te schalen en aan te passen aan het fysieke formaat van een gedrukte advertentie, heeft Mercene Labs hun ervaring gebruikt bij de ontwikkeling van oppervlakteactieve materialen voor microfluidica en medische diagnostiek. Een zorgvuldige selectie van materialen, samen met een gecontroleerde capillaire stroming zijn cruciaal geweest voor het succes van dit project. Technische vooruitgang tijdens het werk met deze campagne kan de medische diagnostiek verbeteren.
En hoewel de advertentie zeker een leuke manier is om een goedkope wieg te krijgen, kan het ook nog controversiëler zijn als het uiteindelijk de manier is waarop paren ontdekken dat ze verwachten. Het zien van een pagina in een tijdschrift waarin je wordt verteld dat je erop moet plassen is misschien gewoon te verleidelijk voor veel vrouwen die er zijn.
Maar een van de grootste voordelen van de advertentie is niet de humor of originaliteit; IKEA brengt hiermee echt de grote wapens naar voren door vrouwen een gratis zwangerschapstest te geven, ongeacht of ze de wieg willen kopen of niet. Volgens Architectural Digest is "de betreffende wieg, de Sundvik, momenteel beschikbaar voor $ 119, 00 online, pre-korting." En hoewel de werkelijke korting onduidelijk is, is het waarschijnlijk behoorlijk belangrijk dat vrouwen al die problemen doormaken.
Voorlopig wordt de advertentie alleen in Zweden weergegeven, maar we hopen dat hij zijn weg naar de staat vindt, omdat hij serieus verbazingwekkend en vermakelijk klinkt.
Bekijk Romper's nieuwe videoserie, Romper's Doula Diaries :
Bekijk volledige afleveringen van Romper's Doula Diaries op Facebook Watch.
