De zeer herkenbare branding van Starbucks Coffee krijgt een jaarlijkse revisie in de wintermaanden, een die behoorlijk wat kritiek heeft ondervonden sinds de speciale editie-bekers begonnen in 1997. Maar dit jaar is het ontwerp extra speciaal. Wie heeft dit jaar de Starbucks rode bekers ontworpen? Eigenlijk deden veel mensen dat.
Starbucks deed afgelopen najaar een oproep voor mensen om feestelijke ontwerpen in te dienen en uiteindelijk kozen ze er 12 voor. Ze hebben ook nog steeds de effen rode beker van vorig jaar, met een totaal van 13 koppen voor dit jaar. Alle nieuwe ontwerpen zijn ontworpen door vrouwen en kwamen uit zes landen over de hele wereld. Ze hadden meer dan 1.000 klantontwerpen om uit te kiezen, die werden ingezonden via Instagram.
"We hopen dat de rode kerstbekerontwerpen van dit jaar de gedeelde geest van de vakantie tot uitdrukking brengen, zoals verteld door onze klanten, " zei Sharon Rothstein, Starbucks global chief marketing officer, woensdag in een persbericht op de Starbucks-website. Het persbericht wees er ook op dat klanten hun bekers al jaren versieren en dat is waar ze het idee kregen voor een wedstrijd (met de hashtag #RedCupArt), waaruit ze nieuwe ontwerpen zouden selecteren om deze feestdagen tot leven te brengen.
De wedstrijd, die afgelopen najaar begon, kwam ook op kritiek van klanten die dachten dat het ontwerp van vorig jaar - dat gewoon een eenvoudige, rode beker was - niet "feestelijk genoeg" was. Hoewel velen het ontwerp ook steunden, omdat er een voortdurende uitdaging voor merken is geweest om te beslissen of ze "niet-confessioneel" in hun vakantieproducten zullen zijn, om klantenkringen die christelijke feestdagen niet vieren of waarnemen niet te verbannen Kerstmis.
Het wordt de "War on Christmas" genoemd en het woedt al jaren in Amerika, en Starbucks was zeker niet het eerste bedrijf dat er middenin stond. Het begon eigenlijk meer dan vijftig jaar geleden en was geworteld in antisemitisme. Het alt-recht van de dag reageerde op Joodse gemeenschappen die uiting gaven aan teleurstelling en frustratie omdat ze over het hoofd werden gezien in warenhuizen, scholen en andere plaatsen waar Kerstmis wordt gevierd.
Een van de eerste mensen die het idee van de War on Christmas breed verspreidde, was Henry Ford, die schreef: 'Mensen vragen soms waarom 3.000.000 Joden de zaken van 100.000.000 Amerikanen kunnen controleren. Op dezelfde manier als tien joodse studenten de vermelding van Kerstmis en Pasen kunnen afschaffen op scholen met 3.000 christelijke leerlingen. '
Het idee is altijd geweest dat meer inclusieve "Happy Holidays" -groeten die geen Kerstmis of Jezus Christus specificeren, niet alleen voordeliger zijn voor bedrijven (die aantoonbaar potentiële klanten niet zouden willen ontmoedigen), maar in instellingen waar mensen van verschillende achtergronden samenkomen, net als scholen, zou het niet-christenen niet uitwissen. Maar conservatieve groepen, die overwegend christen zijn, voelen dat deze bredere groeten hun ervaring effectief uitwissen, omdat ze niet specifiek Kerstmis vieren.
Starbucks lijkt als merk een compromis te hebben gevonden dat veel andere mensen nog niet hebben bereikt: ze zorgden voor het canvas waarop mensen de vakantiegroeten konden inschrijven die iets voor hen betekenden - of niet! Door ook de mogelijkheid te hebben om de beker leeg te laten, hoeven niet-seculiere groepen zich ook niet overweldigd te voelen door de soms intense en opdringerige vakantiegeest. De klanten die dit jaar de 12 bekers hebben ontworpen - nogmaals, alle vrouwen - komen uit verschillende achtergronden en vieren niet alleen de speciale tijd van het jaar, maar herdenken ook speciale tijden in het leven van de kunstenaar: een van de ontwerpers, Samantha, uit Pennsylvania, trok haar beker tijdens het zwangerschapsverlof: "Mijn dochter was drie weken oud en ik was aan het krabbelen tijdens dutjes."
