Nu Vaderdag snel nadert, zijn vaders de focus van veel tv-commercials deze maand. Maar in tegenstelling tot de massamedia-commercials die grills, mobiele telefoons of nieuwe auto's verkopen, toont een fondsenwervende advertentie van The SickKids Foundation een andere kant aan vaderschap: wat het betekent om een vader te zijn voor een ziek kind. (Houd je tissues bij de hand, want deze is absoluut hartverwarmend.)
De ster van deze commercial is een hardwerkende vader met tweelingdochters. We volgen hem gedurende een dag in zijn leven. Zijn routine neemt ons mee van zijn werkdag naar zijn 'nachtdienst', die wordt doorgebracht in de NICU van een ziekenhuis in Toronto. Dit is een waargebeurd verhaal, dat zich afspeelt in het ziekenhuis waar een van zijn dochters gedurende 16 maanden patiënt was, vanaf haar geboorte tot enkele weken geleden. Na slechts anderhalve minuut met deze vader te hebben doorgebracht, zien we hoeveel van zijn leven wordt besteed aan het ondersteunen van zijn gezin, in en uit het ziekenhuis.
Na kennis te hebben genomen van de worsteling van dit gezin met kinderziektes en de uitdagingen waar het voor staat, worden kijkers aangemoedigd om een donatie te doen aan het ziekenhuis deze Vaderdag en mensen in nood te helpen. In tegenstelling tot andere vakantiecommercials met een economische agenda, biedt deze advertentie de mogelijkheid om iets terug te geven.
SickKids op YouTubeHet Canadese ziekenhuis dat verantwoordelijk is voor de traanadvertentie, The Hospital for Sick Children, ook bekend als SickKids, publiceerde een soortgelijke fondsenwervende commercial over het leven van moeders aan zieke kinderen op tijd voor Moederdag.
De SickKids Foundation, opgericht in 1972, promoot de advertentie voor Vaderdag als onderdeel van de campagne 'Betere geschenken', waarbij geschenken worden gedoneerd in naam van de ontvanger, maar ten goede komen aan een kind in het ziekenhuis. Voorbeelden van Get Better Gifts variëren van donaties die het ziekenhuis helpen om genezing te bevorderen door middel van spelen, tot essentiële items in de gezondheidszorg die het ziekenhuis nodig heeft. De fondsenwerving is gebaseerd op "de overtuiging dat het verbeteren van de gezondheid en het welzijn van kinderen een van de krachtigste manieren is om de samenleving te verbeteren."
Vooral vaders spelen een cruciale rol in opvoeding binnen heteroseksuele relaties. Studies hebben aangetoond dat wanneer vaders betrokken zijn, kinderen opgroeien om socialer, emotioneler veilig, zelfverzekerd en enthousiast om de wereld om hen heen te verkennen.
Temidden van het plannen van barbecues in de achtertuin, winkelen voor stropdassen en het instellen van golf-starttijden, is Vaderdag een tijd om na te denken over het belang van zowel vaders als vadersfiguren. Het is ook een gelegenheid om ouders zoals de ster van deze commercial te ondersteunen die soms verborgen gevechten met kinderziektes bestrijden en vertrouwen op de diensten van organisaties zoals SickKids.
