Inhoudsopgave:
Hoewel de LGBT-gemeenschap steeds zichtbaarder is geworden in de media, zijn ze nog steeds ondervertegenwoordigd. Het is dus altijd verfrissend wanneer een bedrijf besluit ze op te nemen via marketing. Op maandag bracht Kohl een vakantiecommercial uit met een homopaar, en sindsdien stroomt het internet eroverheen.
Als onderdeel van zijn #AllTogetherNow Twitter-campagne heeft de winkel de hartverwarmende video uitgebracht getiteld 'Celebrate Togetherness'. De commercial van 30 seconden toont een uitgebreide familiebijeenkomst voor de feestdagen. Afgezien van een gezonde hoeveelheid kookproblemen, eindigt de productie van Kohl met een interraciaal homopaar dat elkaar tijdens het diner omhelst. Zelfs met het homohuwelijk legaal in de VS, is een dergelijk beeld, verspreid onder een massapubliek door een vertrouwd merk dat ze vertrouwen, een heel eind in de richting van het verminderen van hardnekkig stigma en vooroordelen, en het internet voor het grootste deel goedkeurend.
“@Kohls wilde je gewoon laten weten dat de nieuwe kerstadvertentie met het homopaar werkte. Ik heb net een broodroosteroven bij je besteld. #welldone, ”tweette BeJacques naar het bedrijf. Andere Twitter-gebruikers uitten soortgelijke gevoelens, sommige met bijzonder enthousiasme:
Onvermijdelijk waren niet alle reacties positief: Ronnie C. publiceerde op de openbare Facebook-pagina Americans of Faith for Freedom: “We mogen nooit een bedrijf betuttelen of steunen dat zonde bevordert en de vernietiging van de betekenis van waar een gezin voor staat… "Facebook-gebruiker Clayton J. was zo gehinderd door de advertentie dat hij dit bericht op de Facebook-pagina van Kohl plaatste:
Welp. Ik koop liever dingen uit Pakistan in plaats van dat er homo-relaties in mijn keel worden gestopt. Je hebt gewoon veel meer geld verloren dan je hebt opgedaan. Er zijn niet zoveel gay shoppers te winnen als de heteroseksuele shoppers die je net hebt verloren. Iemand zou je idioten van sociale rechtvaardigheid op de marketingafdeling moeten ontslaan.
Haters gaan haten.
Gelukkig voor vrijwel iedereen die in gelijke rechten gelooft, is Kohl's niet het enige merk dat zegt: "Ja!" tot inclusiviteit. Hier zijn drie andere retailers die LGBT-paren in hun reclame hebben opgenomen:
Doelwit
Hoewel Target nu bekend staat als pro-LGBT, gingen ze nog een stapje verder door paren van hetzelfde geslacht op te nemen in hun 'Made to Matter'-advertentie van 2014. Hoewel TIME meldt dat deze commercial is ontstaan nadat ze steun voor gelijkheid van het huwelijk hebben geuit, heeft Target in 2012 een huwelijksregistratieadvertentie uitgebracht voor hun campagne 'Wees jezelf samen' met een mannelijk stel. Hoewel dit misschien recent lijkt, was Target een van de eerste bedrijven die LGBT-individuen zonder reclame in hun commercials plaatste.
Chobani
Helaas kan het nog steeds controversieel zijn om de LGBT-gemeenschap in een positief - of zelfs menselijk - licht te tonen. Chobani-yoghurt leerde dit uit de eerste hand in juni toen ze een getrouwd lesbisch koppel de sterren van een advertentie maakten en protesten van OneMillionMoms ontmoetten. Ze vertelden het bedrijf dat ze 'zich voor zichzelf moesten schamen', leden van de conservatieve groep waren geschokt dat de commercial 'twee naakte vrouwen in bed afbeeldde terwijl de een liefdevol de andere voet streelde.' En toen je dacht dat hun klachten niet wanhopiger konden worden, vervolgden ze in de verklaring:
Deze commercial promoot niet alleen relaties van hetzelfde geslacht door twee lesbiennes op te nemen, maar ook huwelijk van hetzelfde geslacht omdat de twee vrouwen bijpassende trouwringen dragen. In de advertentie staat: "Dit leven liefhebben is het natuurlijk leven." Homoseksualiteit heeft niets natuurlijks.
Chobani moet op enige terugslag hebben gereageerd, maar ze hebben de advertentie toch weergegeven.
Star Wars / Campbell's
Het is extra geweldig wanneer een bedrijf een positieve boodschap kan voortzetten die kinderen aanspreekt. Dat is precies zoals Campbell dat deed in oktober, toen ze hun Star Wars-advertentie met een kind met twee vaders uitbrachten. De verhuizing maakte deel uit van hun campagne 'Made for Real, Real Life', die wil laten zien wat mensen in hun dagelijks leven doen - en hopelijk genieten van hun soep.
Hoewel veel mensen denken dat het opnemen van LGBT-personen in hun advertenties een simpele stap is, blijft het feit dat de meeste bedrijven dat niet doen … maar gelukkig zetten steeds meer mensen deze stap. En met advertenties zoals laten zien hoe het moet, dus goed, hoe kunnen ze fout gaan?
