Beyoncé is een kracht om rekening mee te houden. Ze is intensief toegewijd aan haar ambacht en haar merk, en overschrijft de roddelbladen zodat ze de vrijgave van haar persoonlijke informatie zorgvuldig kan controleren. Er is een reden waarom Beyoncé de reeds gebruikte uitdrukking die koffiemokken en t-shirts siert, heeft geïnspireerd: "Je hebt hetzelfde aantal uren per dag als Beyoncé": omdat ze geniaal is in zelfpromotie en haar eigen imago beheert.
Het is daarom logisch dat Beyoncé de eerste foto van haar tweeling niet in een tijdschrift zou onthullen, zoals andere beroemdheden doen, maar op haar eigen sociale mediakanalen. Op vrijdagochtend is dat precies wat ze deed door de eerste, langverwachte foto van haar tweeling op Instagram te plaatsen. In het magische beeld is Beyoncé losjes gehuld in een bloemenkaftan, houdt haar tweeling vast en bevestigt hun veel geruchten, Sir Carter en Rumi. De beelden werden onmiddellijk begroet met zowel lof als kritiek, waarbij de laatste was gericht op het narcisme van koningin Bey omdat ze haar lichaam zo prominent in haar geboorteaankondiging had.
Maar Beyoncé maakte niet 'de geboorteaankondiging over zichzelf', zoals mensen op sociale media hebben beweerd. De foto was een onderdeel van haar perfect vervaardigde merk en door het te posten deed ze gewoon wat mannen al eeuwen doen: haar kinderen gebruiken om haar merk verder te promoten. Het is veelzeggend dat ze terugkoppeling ontvangt voor het pronken met haar twee prachtige kinderen, terwijl mannelijke politici en beroemdheden zelden dezelfde kritiek hebben.
Beyoncé heeft het moederschap omarmd na een zeer openbare zwangerschap met haar eerste kind, Blue Ivy. Vanuit een merkopbouwend perspectief is het promoten van zichzelf als moeder net zo nodig als een politicus die baby's kust, een eeuwenoude PR-fotomoment die de man laat zien als "betrouwbaar, sympathiek en empathisch", volgens een artikel uit 2011 in de Atlantische Oceaan over de traditie. Politieke kandidaten zoals president Donald Trump hebben ook hun familieleden in de schijnwerpers gezet als een manier om hen te vermenselijken en aantrekkelijker te maken. Maar wanneer Beyoncé dit doet, wordt ze bekritiseerd omdat ze 'alles over haar' heeft gemaakt.
Dit is natuurlijk niet de enige dubbele standaard waarmee vrouwen op de werkplek worden geconfronteerd. Hoewel broodwinnende moeders tegenwoordig steeds vaker de norm zijn, met 42 procent van de moeders in 2015 als enige of primaire kostwinner en die ten minste de helft van het gezinsinkomen opleveren, “werkgevers lezen vaders als stabieler en toegewijd aan hun werk; ze hebben een gezin om voor te zorgen, dus ze zijn minder waarschijnlijk schilferig, "zei Michelle Budig, professor sociologie aan de Universiteit van Massachusetts, Amherst." Dat is het tegenovergestelde van hoe ouderschap door vrouwen wordt geïnterpreteerd door werkgevers. Het conventionele verhaal is dat ze minder werken en meer afleidbaar zijn tijdens het werk."
In plaats van Beyoncé te bekritiseren, zouden we haar moeten applaudisseren voor het vieren van haar rol in het dragen en baren van twee kinderen, haar leven wijden aan het moederschap en een succesvolle carrière leiden als een getalenteerde, enorm slimme, krachtige zwarte vrouw.
Als een van de machtigste vrouwen ter wereld, zijn dergelijke percepties niet precies van toepassing op Beyoncé. Maar wanneer ze ervan wordt beschuldigd haar kinderen te gebruiken als onderdeel van een cynische gelegenheid tot zelfbranding, staat ze nog steeds voor een soort onderzoek dat rijke en krachtige mannen niet doen.
Een goed voorbeeld: Beyoncé's even zakelijke man JAY-Z, die ook ouderschap gebruikt om zijn merk te bevorderen. Op 'Family Feud', een nummer waarin Beyoncé krachtige achtergrondzang levert, gesampled van de Clark Sisters, zegt: 'mijn vrouw in de wieg voedt de kinderen met vloeibaar goud. Wij in een geheel andere modus. ”JAY-Z spreekt ook openlijk over het belang van toewijding en familie op de eerste plaats zetten terwijl hij succes opbouwt, zelfs terwijl hij openlijk toegeeft aan ontrouw. Maar als hij in zijn werk naar zijn kinderen verwijst, wordt hij niet als narcist bestempeld.
Je zou denken dat het egoïstisch is voor Beyoncé om haar postpartum lichaam te durven bloot te leggen op een foto van haar pasgeboren kinderen. Maar in plaats van haar te bekritiseren, zouden we haar moeten applaudisseren voor het vieren van haar rol in het dragen en baren van twee kinderen, haar leven wijden aan het moederschap en een succesvolle carrière leiden als een getalenteerde, immens slimme, krachtige zwarte vrouw. Kom maar op met de foto's van Rumi en Sir Carter, Beyoncé. Vergeet de haters.
